รวดเร็ว ถูก และเหนือการควบคุม บริษัทจีนได้กลายเป็นผู้นำแฟชั่นที่รวดเร็วโดยดึงดูด Gen Z ที่คำนึงถึงงบประมาณ แต่ราคาที่ต่ำเป็นพิเศษกำลังซ่อนต้นทุนที่ยอมรับไม่ได้ ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา ท่ามกลางความซบเซาของชีวิตที่มีโรคระบาด ฉันรู้สึกทึ่งกับวิดีโอของผู้มีอิทธิพลที่ยืนอยู่ในห้องนอนของพวกเขาและลองเสื้อผ้าจากบริษัทที่ชื่อว่า Shein ใน TikToks

ซึ่งติดแฮชแท็ก #sheinhaul หญิงสาวจะถือถุงพลาสติกใบใหญ่แล้วฉีกมันออก ปล่อยถุงพลาสติกใบเล็กลงเรื่อยๆ

แต่ละใบบรรจุเสื้อผ้าที่พับไว้อย่างเรียบร้อย จากนั้นภาพจะตัดไปที่ผู้หญิงที่สวมเสื้อผ้าทีละชิ้นอย่างรวดเร็ว สลับกับภาพหน้าจอจากแอป Shein ที่แสดงราคา: ชุดเดรส 8 ดอลลาร์ ชุดว่ายน้ำ 12 ดอลลาร์

โพรงกระต่ายนี้มีความหลากหลายในธีม: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay วิดีโอเชิญชวนให้ผู้ชมตื่นตาตื่นใจกับการปะทะกันที่เหนือจริงของต้นทุนที่ต่ำและความอุดมสมบูรณ์ ความคิดเห็นที่สอดคล้องกับอารมณ์นั้นสนับสนุนอย่างมีประสิทธิภาพ (“BOD GOALS”) เมื่อถึงจุดหนึ่ง อาจมีบางคนตั้งคำถามว่าเสื้อผ้าราคาถูกแบบนี้อาจถูกหลักจริยธรรมหรือไม่ แต่เสียงต่างๆ จะกระโจนเข้าปกป้อง Shein และผู้มีอิทธิพลด้วยความกระตือรือร้นเท่าเทียมกัน (“น่ารักจัง” “เงินของเธอ ปล่อยเธอไปเถอะ ”) และผู้แสดงความคิดเห็นเดิมจะเงียบ

สิ่งที่ทำให้สิ่งนี้เป็นมากกว่าอาร์คานาทางอินเทอร์เน็ตแบบสุ่มคือ Shein ได้กลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่อย่างลับๆ “Shein ถือกำเนิดขึ้นอย่างรวดเร็ว” Sheng Lu ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยเดลาแวร์ ผู้ศึกษาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มระดับโลกกล่าว “เมื่อสองปีที่แล้ว

สามปีก่อน ไม่มีใครเคยได้ยินเรื่องนี้เลย” เมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทการลงทุน Piper Sandler ได้สำรวจวัยรุ่นอเมริกัน 7,000 คน

เกี่ยวกับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่พวกเขาชื่นชอบ และพบว่าแม้ว่า Amazon จะเป็นผู้ชนะอย่างชัดเจน แต่ Shein ก็มาเป็นอันดับสอง บริษัทอ้างว่าเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดถึงร้อยละ 28 ของตลาดฟาสต์แฟชั่นในสหรัฐฯ

ในเดือนเมษายน มีรายงานว่า Shein สามารถระดมทุนส่วนตัวได้ 1 พันล้านถึง 2 พันล้านดอลลาร์ บริษัทมีมูลค่า 100,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่ามูลค่ารวมของ H&M และ Zara ไททันแฟชั่นเร็ว และสูงกว่าบริษัทเอกชนใดๆ ในโลก นอกจาก SpaceX และ Byte-Dance ซึ่งเป็นเจ้าของ TikTok ความสำเร็จของ Shein ในการดึงดูดเงินทุนประเภทนี้ทำให้ฉันตกใจ เนื่องจากธุรกิจแฟชั่นด่วนเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่เป็นอันตรายที่สุดในโลก

การพึ่งพาสิ่งทอสังเคราะห์สร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อม และด้วยการกระตุ้นให้ผู้คนเปลี่ยนเสื้อผ้าใหม่อย่างไม่หยุดยั้ง ทำให้เกิดขยะจำนวนมหาศาล ปริมาณสิ่งทอในหลุมฝังกลบของสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ในขณะเดียวกัน

คนงานเย็บเสื้อผ้าได้รับค่าจ้างเพียงน้อยนิดจากการทำงานในสภาพที่เหน็ดเหนื่อยและบางครั้งก็เป็นอันตราย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดหลายแห่งรู้สึกกดดันที่จะต้องดำเนินการเล็กๆ น้อยๆ ไปสู่การปฏิรูป แม้ว่าตอนนี้ บริษัท “แฟชั่นที่รวดเร็วเป็นพิเศษ” รุ่นใหม่ได้เกิดขึ้นแล้ว และหลายบริษัทกำลังดำเนินการเพียงเล็กน้อยเพื่อนำแนวทางปฏิบัติที่ดีขึ้นมาใช้ ในบรรดาพวกเขา Shein นั้นใหญ่ที่สุด

 

สนับสนุนจาก    ทางเข้า Ufabet มือถือ